روش هاي برخورد با محیط بازاریابی

دو نوع واکنش نسبت به محیط بازاریابی وجود دارد: واکنش اول "بازاریابی انفعالی" است. در بازاریابی انفعالی نیرو هاي محیطی عواملی غیر قابل کنترل به حساب می آیند که باید خود را با آنها منطبق ساخت. واکنش دیگر "بازاریابی فعال " است. در این بازاریابی سعی برآن است تا گام هایی براي تاثیر در عوامل محیطی برداشته شود. هیچ یک از این دو روش را نمی توان به طور مطلق بهتر از دیگري دانست؛زیرا به کار گیري آنها بهعوامل گوناگونی بستگی دارد. عواملی مانند اهداف، محدودیت هاي اخلاقی و اجتماعیوشرایط روز جامعه.